Les promoteurs qui font partie de l’environnement personnel ou qui sont reconnus comme des modèles contribuent à désamorcer les résistances au changement.

Les gens orientent souvent leur comportement en fonction de celui des réseaux sociaux dont ils sont membres et de l’attitude des leaders d’opinion ou des vecteurs d’image populaires. Les réseaux jouent aussi un rôle important en ce qui concerne la disposition des entreprises à introduire de nouvelles technologies.Projet « La consommation énergétique des ménages ». Wüstenhagen, R, Wolsink, M & Bürer, MJ 2007, Social acceptance of renewable energy innovation : An introduction to the concept, Energy Policy 35(5), pp. 2683–2691. Projet « Modes de vie durables et consommation d’énergie ».

Cette expérience doit être mise à profit pour la transformation du système énergétique. L’engagement d’un(e) ou de plusieurs promoteurs ancrés localement (p. ex. le président ou la présidente de la commune) peut considérablement favoriser la progression d’un projet d’infrastructure et être déterminant pour la confiance de la population dans les autorités et les intervenants.

Les réseaux sociaux auxquels un poids particulier devrait être accordé en vue de la mise en œuvre de la stratégie énergétique sont les coopératives à financement local. D’une part, la copropriété est un facteur important d’acceptation des infrastructures. D’autre part, les bénéfices (communaux) locaux d’un investissement et l’attachement de l’énergie au lieu de production sont deux aspects de poids pour la mise en œuvre réussie d’investissements dans les énergies renouvelables et l’efficacité énergétique.Projet « Systèmes énergétiques décentralisés et société ». Wolsink, M 2012, The research agenda on social acceptance of distributed generation in smart grids : Renewable as common pool resources, Renewable and Sustainable Energy Reviews 16(1), pp. 822–835. Les communautés d’autoconsommation peuvent par exemple limiter le risque de financement individuel tout en rendant « tangible » la production d’électricité des installations photovoltaïques.Projet « Dépasser les résistances au photovoltaïque ». La copropriété contribue en outre à accroître la sensibilisation à la consommation d’énergie.Projet « Systèmes énergétiques décentralisés et société ».

Le développement des coopératives énergétiques n’est toutefois pas automatique. La rétribution à prix coûtant du courant injecté (RPC) a un impact conséquent sur leur création. Au titre des mesures d’encouragement, un soutien direct de ces coopératives énergétiques par les communes peut être opportun, par exemple par l’intermédiaire de prêts sans intérêts, de la prise en charge des « coûteuses » garanties d’origine ou de la mise à disposition gracieuse des toitures communales.Projet « Financement collectif des énergies renouvelables ».